EightSix 将在 OMR 2026 呈献“决策之声”

汉堡 / 柏林，2026年5月6日 — 总部位于柏林的音频战略公司 EightSix 今日在欧洲最大的数字营销节 OMR 2026 上发表了名为“决策之声”的主题演讲。本次大师课为资深营销人员和品牌领导者提供了一个数据驱动的框架，用于理解和衡量音频在品牌战略中对业务产生的影响。

应对品牌投资中的音频缺口

尽管音频的重要性日益得到认可，但行业数据揭示了一个显著的失衡：86% 的品牌拥有正式的视觉品牌准则（WARC 2018），但只有 17% 拥有同等的音频准则，且仅有 8% 的品牌主动将声音作为战略性品牌资产进行部署（IPSOS 2020）。本次大师课直接针对这一差距，提出证据表明音频投资不仅是一个创意选择，更是一个可衡量的业务驱动因素。

最新效能数据：音频的催化效应

演讲引用了 Rob Brittain 对 2025 年国际广告效能数据库（包含 2018 年至 2025 年间的 595 个广告系列）的分析，结果显示，将超额声量（ESOV）投资与音频相结合的广告系列所产生的“重大业务效应”比基准高出 24%，而没有音频的 ESOV 广告系列仅为 8%。在该数据集中表现最好的艾菲奖（Effie Award）获奖作品中，品牌一致将 11% 的广告预算分配给了音频。

来自 IPA 效能数据库（Les Binet，150 个英国广告，7,500 名消费者）的补充调查结果显示，拥有引人入胜音乐的广告系列平均能实现 32% 的投资回报率（ROI）提升；接触到符合品牌调性音乐的消费者，其价格敏感度最多可降低 7 倍；音频在推动品牌差异化方面的效率高出 4 倍；且以音乐为主导的广告系列能使长期品牌效应翻倍。

向 OMR 观众介绍 mDNA™

大师课还介绍了 mDNA™，这是 EightSix 开发的专有方法论，旨在将品牌战略转化为可衡量的音频决策。该框架使品牌能够根据数据驱动的标准而非主观偏好，在所有接触点定义、发现、测试和部署音乐，从而解决公司所认定的组织在目前选择和管理音乐时存在的结构性问题。

关于 EightSix

EightSix 是一家总部位于柏林的音频战略公司。公司与西门子家电（Siemens Home Appliances）、Deichmann、Lidl、RIMOWA、Adidas、Nike 和 Zalando 等全球品牌合作，结合创意专业知识、专有技术和效能研究，帮助企业在音乐和声音方面做出更清晰、更具说服力的决策。欲了解更多信息，请访问 eightsix.com 或联系 hi@eightsix.com。