Siemens 家用电器的声音标识
Challenge
Siemens 家用电器（BSH）此前缺乏统一的声音形象。在不同营销活动、市场和触点中，音乐决策往往是随机的，仅为单次使用的音轨，缺乏内在联系。一个全球顶级品牌却在通过碎片化的声音进行沟通。我们的任务是：构建一个结构化的音频架构，使其能够跨越 190 个市场进行扩展，传达 Siemens 的精准性与人性化，并超越任何单一营销活动的生命周期。
Approach
SIEMENS 声音系统（Sonic System）是一个结构化的音乐架构，其中每个字母都编码了一个声音原则。SIE 定义了 Siemens 的身份：标识性旋律（Signature melody）、智能律动（Intelligent motion）、情感深度（Emotional depth）。MENS 定义了它在世界中的表现方式：运动感（Motion）、共鸣感（Empathy）、细微差别（Nuance）和稳定性（Stability）。一套框架，灵活适配每个平台、每个市场、每种格式。
Sonic Logo
mDNA Track
Solution
mDNA 轨道已在全球 Siemens 家用电器营销短片中部署。声音系统已在全欧洲营销触点中激活。由 SIEMENS 框架驱动的店内音频环境已覆盖旗舰零售店。中国和土耳其的改编版本在保留核心记忆曲线的同时，实现了符合当地文化的表达。
"最令我们印象深刻的是 EightSix 以系统而非素材为导向的思考方式。他们从品牌架构的高度理解 Siemens，并构建了一套既能跨 190 个市场扩展又不会丧失自身身份的体系。SIE-MENS 框架已经成为我们品牌思考方式的一部分。"
Christin Schillo
BSH BSP-XS 社交媒体与 ATL 卓越中心负责人
RESULTS
SIEMENS 声音系统现已在 190 个市场激活，应用于品牌短片、全欧洲营销触点、旗舰零售环境以及短视频社交和数字投放中。在保留核心记忆曲线的前提下，完成了针对中国和土耳其市场的本地化改编。此次合作使 EightSix 成为 Siemens 家用电器及 BSH 集团在持续管理和开发模式下的首选声音合作伙伴。
190
覆盖市场
1
全球声音系统
25%
消费者心智提升