Radeberger 之声
Challenge
Radeberger 的受众正趋于老龄化。只有 15% 的消费者在 40 岁以下，而 65% 的消费者年龄超过 55 岁。年轻的德国人已完全不再饮用皮尔森啤酒，转而青睐无酒精饮料及其他替代饮品。品牌急需开辟一条全新的切入路径。
Approach
情感是触达新受众最快捷的途径。我们打造了一位真实的艺人、一首真实的歌曲以及一套真实的音频标识（Sonic Identity）。由 Liam Brooks 演唱的《A Little Mark》成为了此次活动的情感核心，作为纯粹的艺人内容而非品牌资产，在流媒体平台和社交媒体上进行分发。这是德国首个建立在原创音乐 IP 基础上的完整音频标识系统啤酒品牌。
Sonic Logo
mDNA Track
Solution
原创歌曲以纯艺人内容的身份在 Spotify、Apple Music、TikTok 和 YouTube 上发布。将 TVC 音乐、音频标识、社交媒体内容系列和艺人策略作为一套整合系统交付。自 2023 年起担任战略音乐合作伙伴，其支撑的无酒精系列推广活动助力 2024-25 年度创下最佳销售业绩。
"EightSix 明白我们需要的不是一段广告简曲，而是一座文化桥梁。他们像战略家而非单纯的音乐制作人那样去处理需求，最终的结果真正打动了新受众，引导他们走向品牌。"
Marco Domogalski
市场总监
RESULTS
Liam Brooks 的《A Little Mark》在 TikTok 上产生了超过 195,000 次播放，在 Spotify 上拥有 190,000 名听众，在 Instagram 上获得了 124,000 次曝光，在 YouTube 上获得了 55,000 次观看，其表现更像是纯粹的艺人内容而非广告。在 12 个月内，该活动使 25 至 45 岁人群的品牌形象提升了 18%，并增加了 Radeberger 在 YouTube 上的女性受众群。以此为核心的无酒精系列推广活动成为该系列在 2024-25 年度销售表现最佳的一年。自 2023 年以来，EightSix 一直是 Radeberger 的战略音乐合作伙伴。
18%
25-45岁人群品牌提升
190k
Spotify 听众
195k
TikTok 播放量