The Sound of OTTO
Challenge
OTTO 曾经失去了市场关联性。海外竞争对手涌入市场，并在新平台上占据了年轻受众。品牌需要重新夺回文化话语权，但不是通过打折促销，而是通过情感共鸣。重新引入“find ich gut”这一主张，需要一个能够承载它的声音平台。
Approach
“Generation O”，一个建立在跨代联结之上的声音识别系统。由 5 个音符组成的 OTTO Melody 锚定核心；灵活的音乐平台驱动从电视广告到艺人主导的社交媒体内容。围绕“find ich gut”开展艺人主导的原创内容营销。
Sonic Opener
Sonic Logo
mDNA™ Track
Solution
我们交付了 Brand mDNA Track、Sonic Logo、Opener 以及 Brand Studio，随后启动了特定战役的艺人合作，以文化真实性放大“find ich gut”的品牌主张。Brand Studio 为所有内部团队提供 24/7 全天候访问权限，可获取预先授权、符合 mDNA 的曲目以及带有水印的作曲。
"EightSix 不仅仅是交付了一套声音识别系统。他们理解“find ich gut”不仅仅是一个口号，更是一种文化主张。他们构建的音乐平台为我们提供了基础设施，让这一主张在每个渠道、每次战役、每一年都显得真实可感。"
Marc Opelt
CEO
RESULTS
在首个营销周期内，OTTO 声音识别系统推动 Z 世代和年轻千禧一代的品牌形象提升了 28%，艺人主导的内容互动率比标准时尚格式高出 2.6 倍。夏季营销活动使完整观看率提升了 21%，品牌认知度提升了 10%。该声音平台通过广播覆盖了约 200 万听众，并在 Spotify 和 Apple Music 上累计获得约 200,000 次流媒体播放。针对现有客户和新客户的测试显示，该声音识别系统在现有 OTTO 客户中的契合度得分达到 80%，在新受众中达到 71%。EightSix 现已成为 OTTO 的长期常年音乐代理机构。
+28%
品牌形象提升
2.6x
更高的互动率
+21%
完整观看率