The Sound of Douglas
Challenge
Douglas 欢迎每一个人展现其独特的个性之美。这一承诺已体现在视觉形象、语言表达和线下门店中，但在声音领域尚属空白。此前，每个广告活动都需要从零开始制作音乐，这不仅耗费时间，还导致了品牌认知的不一致，且未能建立记忆结构。我们的任务是赋予内在美一种音乐形式：既有高端质感又不显冷漠，亲切宜人而不喧宾夺主，摩登现代却不盲目追随潮流。
Approach
EightSix 与心理学专家合作，深入研究了情感与皮肤感知之间的相互作用，以及声音如何影响自我价值感和被接纳感。这些研究成果被转化为关于配器、和声、节奏和动态的明确决策。最终呈现的是一个纯工具性的声音世界：以钢琴为基调，配以温暖和谐的音程、极简的辅助纹理、克制的节奏以及窄而稳定的动态范围。一个低音音调紧随其后的四音符旋律构成了循环往复的主题。其独特性源于少数刻意挑选的元素之间的相互碰撞，这些元素可以适配各种格式。EightSix 首席创意官 Shai Caleb Hirschson 表示：“美丽之声始于内在体验。我们的任务是将专家的灵感转化为关于声音、和声与动态的精准决策。这正是创意精准度所在：将个人感受转化为可感知的音乐，并赋予其不可磨灭的品牌个性。”
Brand mDNA Track
Sound Logo
Sonic Cue
Solution
基于这一创作，我们开发了一套工作系统而非单一曲目。品牌 mDNA 曲目在 60 秒内展开了整个声音世界；Sound Logo 将其浓缩为 3 秒；而单音 Sonic Cue 则为短视频内容的第 1 秒带来即时识别度。通过创作广告曲目和精选符合品牌的音乐，该系统从电视和在线视频延伸至社交媒体、零售店和活动现场。放置规则、触点映射、注册细节和管理规范均记录在 Sonic Guidelines 中，并为品牌、广告活动和代理商团队提供入职培训会。
亲切,而非喧闹
温暖的和声与稳定的力度是邀请,而不是索取注意力。
高级,而非冷漠
克制的处理让声音保持优雅,同时在情感上依然亲近。
现代,而非追逐潮流
当代的音色质感不依赖流行周期,使系统多年依然成立。
一套系统,多种时长
从60秒到1秒,每个资产都承载相同且可被识别的核心。
"通过 WELCOME TO BEAUTIFUL，我们为每个人独有的美创造空间。与 EightSix 一起，我们为这一理念赋予了音乐化的表达：温暖、自信而开放。这种声音把我们的高端定位与人与人之间的亲近感连接在一起。"
Rik Strubel
道格拉斯集团首席市场官
RESULTS
核心资产和应用规则于 2025 年底至 2026 年 8 月期间开发完成，EightSix 负责支持持续的推广落地。该系统覆盖了广告片、付费数字媒体、付费社交媒体、自有渠道、零售及内部格式，Sound Logo 和品牌 mDNA 曲目已注册为独特的品牌资产。EightSix 负责策略、作曲和集成测试，以及为团队和代理商提供声音准则和培训。在 EightSix 方面，该项目由 Shai Caleb Hirschson（首席创意官）、Franziska Kuettner（客户服务总监）、Joss Ifan Brightwell（制作负责人）和 Gordian Gleiss（总经理）领导。
3
核心资产
6
触点组
v1.3
声音指南