The Sound of Douglas
Challenge
Douglas欢迎每个人独有的美。这一承诺存在于视觉、语言与门店,却尚未存在于声音。每次营销活动都要从零开始找音乐,既耗费时间,又造成识别不一致,也没有沉淀记忆结构。任务是为内在之美找到音乐形态:高端而不冷淡,热情而不喧哗,现代而不追逐潮流。
Approach
EightSix与心理学专家合作,研究情绪与皮肤感受的相互作用,以及声音对自我价值感和被欢迎感的影响。这些洞察被转化为乐器编配、和声、速度与动态上的具体决策。最终形成一个纯器乐世界:以钢琴为基础,温暖协和的和声,极简的织体,克制的速度,稳定而窄幅的动态,以及一个短促上行的两音开场作为签名。EightSix首席创意官Shai Caleb Hirschson表示:"Sound of Beauty始于一种内在体验。我们的工作是把专家的洞察转化为关于声音、和声与动态的具体决策。创意的精确性正在于此:让一种个人感受在音乐中变得可感,并赋予它独特的品牌性格。"
Brand mDNA Track
Sound Logo
Sonic Cue
Solution
这段作曲催生的不是单曲,而是一套系统。Brand mDNA Track用60至90秒展开整个声音世界。Sound Logo将其浓缩为记忆核心:必须完整播放,不可截断,不可叠加其他旋律。Sonic Cue把品牌存在感放进短视频的第一秒。营销活动曲目与精选音乐,把应用从电视和线上视频延展到社交、门店与活动。放置规则、触点对应、注册信息与治理机制都记录在Sonic Guidelines中,并为品牌、活动与代理团队提供培训。
热情,而非喧哗
温暖的和声与稳定的动态是邀请,而不是索取注意力。
高端,而非冷淡
克制的设计让声音既优雅又易于亲近。
现代,而非潮流
当代质感不依赖流行周期,能够长期有效。
一套系统,多种时长
从90秒到1秒,每个资产都承载相同的核心。
"通过 WELCOME TO BEAUTIFUL，我们为每个人的独特美丽创造了空间。与 EightSix 联手，我们为这一理念赋予了音乐表达：温暖、自信且开放。这种声音将我们的高端定位与人文关怀完美融合。"
Rik Strubel
Douglas Group 首席营销官
RESULTS
核心资产与应用规则于2025年底至2026年8月完成开发,EightSix持续陪伴当前的推广落地。该系统覆盖品牌影片、付费数字媒体、付费社交、自有渠道、门店与内部场景;Sound Logo与Brand mDNA Track已作为独立品牌资产完成登记。EightSix负责策略、作曲与整合测试,以及声音指南和面向团队与代理公司的培训。EightSix方面由Shai Caleb Hirschson(首席创意官)、Franziska Kuettner(客户服务总监)、Joss Ifan Brightwell(制作总监)与Gordian Gleiss(董事总经理)负责该项目。
0
核心资产
0
触点触达组
v1.3
Sonic Guidelines