EightSix présente « The Sound of Decisions » à l'OMR 2026

Hambourg / Berlin, 6 mai 2026 — EightSix, l'agence de stratégie sonore basée à Berlin, a présenté aujourd'hui « The Sound of Decisions » à l'OMR 2026, le plus grand festival de marketing digital d'Europe. La masterclass a fourni aux responsables marketing et aux leaders de marques un cadre fondé sur les données pour comprendre et mesurer l'impact commercial de l'audio dans la stratégie de marque.

Combler le fossé audio dans l'investissement de marque

Malgré une reconnaissance croissante de l'importance de l'audio, les données du secteur révèlent un déséquilibre significatif : alors que 86 % des marques maintiennent des directives formelles de branding visuel (WARC 2018), seulement 17 % disposent de directives audio équivalentes, et à peine 8 % déploient activement le son comme un actif stratégique de la marque (IPSOS 2020). La masterclass a abordé ce fossé directement, en présentant des preuves que l'investissement audio n'est pas simplement un choix créatif, mais un levier commercial mesurable.

Nouvelles données d'efficacité : l'effet catalytique de l'audio

S'appuyant sur l'analyse 2025 de Rob Brittain sur l'International Advertising Effectiveness Database — comprenant 595 campagnes de 2018 à 2025 — la présentation a démontré que les campagnes combinant l'investissement en Excess Share of Voice (ESOV) avec l'audio génèrent 24 % d'effets commerciaux très importants de plus que la référence, contre seulement 8 % pour les campagnes ESOV sans audio. Parmi les candidatures aux Effie Awards les plus performantes de l'ensemble de données, 11 % du budget de campagne était systématiquement alloué à l'audio.

D'autres conclusions de l'IPA Effectiveness Databank (Les Binet, 150 publicités britanniques, 7 500 consommateurs) ont montré que les campagnes avec une musique engageante obtiennent une augmentation moyenne de 32 % du ROI, que les consommateurs exposés à une musique adaptée à la marque sont jusqu'à 7 fois moins sensibles au prix, que l'audio est 4 fois plus efficace pour stimuler la différenciation de la marque et que les campagnes axées sur la musique doublent les effets de marque à long terme.

Présentation de mDNA™ au public de l'OMR

La masterclass a également introduit mDNA™, la méthodologie exclusive de EightSix pour traduire la stratégie de marque en une prise de décision sonore mesurable. Ce cadre permet aux marques de définir, découvrir, tester et déployer la musique sur tous les points de contact en utilisant des critères basés sur les données plutôt que sur des préférences subjectives, répondant ainsi à ce que l'entreprise identifie comme un problème structurel dans la façon dont les organisations sélectionnent et gèrent la musique aujourd'hui.

À propos de EightSix

EightSix est une agence de stratégie sonore basée à Berlin. L'entreprise travaille avec des marques mondiales telles que Siemens Home Appliances, Deichmann, Lidl, RIMOWA, Adidas, Nike et Zalando, combinant expertise créative, technologie exclusive et recherche d'efficacité pour aider les organisations à prendre des décisions plus claires et plus justifiables autour de la musique et du son. Pour plus d'informations, visitez eightsix.com ou contactez hi@eightsix.com.