El sonido de Siemens Home
Challenge
Siemens Home Appliances (BSH) no tenía una identidad sonora unificada. En todas las campañas, mercados y puntos de contacto, las decisiones musicales se tomaban de forma ad hoc, con pistas aisladas y sin hilo conductor. Una marca premium global se comunicaba a través de fragmentos sonoros. El objetivo: construir una arquitectura sonora estructurada que pudiera escalar en 190 mercados, expresar la precisión y humanidad de Siemens y perdurar más allá de cualquier campaña individual.
Approach
El SIEMENS Sonic System, una arquitectura musical estructurada donde cada letra codifica un principio sonoro. SIE define la identidad de Siemens: Melodía insignia (Signature), Movimiento inteligente (Intelligent) y Profundidad emocional (Emotional). MENS define cómo se comporta en el mundo: Movimiento, Empatía, Matiz (Nuance) y Estabilidad. Un único marco de trabajo. Flexible en cada plataforma, cada mercado y cada formato.
Sonic Logo
mDNA Track
Solution
Pista mDNA desplegada en las películas de campaña de Siemens Home Appliances a nivel mundial. Sistema sonoro activado en los puntos de contacto de campañas paneuropeas. Entornos de audio en tiendas impulsados por el marco SIEMENS en las tiendas insignia. Adaptaciones para China y Turquía que ofrecen expresiones ajustadas culturalmente conservando el contorno mnemotécnico principal.
"Lo que más nos impresionó fue que EightSix pensara en sistemas, no en activos. Entendieron a Siemens a nivel de arquitectura de marca y construyeron algo que podía escalar en 190 mercados sin perder su identidad. El marco SIE-MENS se ha convertido en parte de nuestra forma de concebir la marca."
Christin Schillo
CoE Social Media, ATL, BSH BSP-XS
RESULTS
El SIEMENS Sonic System está ahora activo en 190 mercados, desplegado en películas de marca, puntos de contacto de campañas paneuropeas, entornos comerciales insignia y formatos cortos para redes sociales y medios digitales. Se entregaron adaptaciones específicas para China y Turquía manteniendo el contorno mnemotécnico principal. Esta colaboración ha convertido a EightSix en el socio sonoro preferente para Siemens Home Appliances y el grupo BSH bajo un modelo de gobernanza y desarrollo continuo.
190
Mercados
1
Global Sonic System
25%
Aumento de engagement