El sonido de Radeberger
Challenge
La audiencia de Radeberger estaba envejeciendo. Solo el 15 % de los consumidores tenían menos de 40 años, mientras que el 65 % superaba los 55. Los alemanes más jóvenes habían dejado de beber pilsner por completo, prefiriendo bebidas sin alcohol y alternativas. La marca necesitaba una nueva forma de conectar.
Approach
La emoción es la vía más rápida hacia una nueva audiencia. Creamos un artista real, una canción real y una identidad sonora real. «A Little Mark» de Liam Brooks se convirtió en el núcleo emocional de la campaña, distribuido en plataformas de streaming y redes sociales como contenido artístico auténtico, no como un activo publicitario. Primera marca de cerveza en Alemania en construir un sistema completo de identidad sonora anclado en propiedad intelectual de música original.
Sonic Logo
mDNA Track
Solution
Canción original lanzada en Spotify, Apple Music, TikTok y YouTube como contenido genuino de artista. Música para TVC, identidad sonora, serie de contenidos para redes sociales y estrategia de artista entregados como un sistema integrado único. Socio musical estratégico desde 2023, con la campaña de productos sin alcohol logrando el mejor año de ventas en 2024-25.
"EightSix entendió que no necesitábamos un jingle. Necesitábamos un puente cultural. Abordaron el brief como estrategas, no como productores musicales, y el resultado fue algo que realmente conmovió a una nueva audiencia hacia la marca."
Marco Domogalski
Marketing Director
RESULTS
«A Little Mark» de Liam Brooks generó más de 195 000 reproducciones en TikTok, 190 000 oyentes en Spotify, 124 000 impresiones de alcance en Instagram y 55 000 visualizaciones en YouTube, funcionando como contenido artístico real en lugar de publicidad. La campaña logró un aumento del 18 % en la imagen de marca entre los jóvenes de 25 a 45 años en 12 meses y aumentó la base de oyentes femeninas de Radeberger en YouTube. La campaña sin alcohol que lideró se convirtió en el año con mejores resultados de ventas para esa gama en 2024-25. EightSix ha sido el socio musical estratégico de Radeberger desde 2023.
18%
Brand Lift entre 25-45 años
190k
Oyentes en Spotify
195k
Reproducciones en TikTok