El sonido de OTTO
Challenge
OTTO había perdido relevancia. Competidores extranjeros inundaban el mercado y dominaban a las audiencias más jóvenes en las nuevas plataformas. La marca necesitaba reclamar su autoridad cultural, no mediante descuentos, sino a través de la resonancia emocional. La reintroducción de «find ich gut» exigía una plataforma sonora capaz de sustentarla.
Approach
«Generation O», una identidad sonora construida sobre la conexión intergeneracional. Una melodía OTTO de 5 notas ancla el sistema; una plataforma musical flexible impulsa desde anuncios de televisión hasta redes sociales lideradas por artistas. Contenido orgánico creado por artistas en torno a «find ich gut».
Sonic Opener
Sonic Logo
mDNA™ Track
Solution
Entregamos el Brand mDNA Track, el Sonic Logo, el Opener y el Brand Studio; después, activamos colaboraciones con artistas para campañas específicas con el fin de amplificar el lema «find ich gut» con autenticidad cultural. Brand Studio ofrece a todos los equipos internos acceso las 24 horas a pistas alineadas con el mDNA y composiciones con marca de agua, todo con licencias ya gestionadas.
"EightSix no solo entregó una identidad sonora. Entendieron que «find ich gut» no era un eslogan, era una declaración cultural. La plataforma musical que construyeron nos dio la infraestructura para que esa declaración se sintiera real en cada canal, cada campaña y cada año."
Marc Opelt
CEO
RESULTS
Dentro del primer ciclo de campaña, la identidad sonora de OTTO impulsó un aumento del 28 % en la imagen de marca entre la Generación Z y los milénicos jóvenes, con contenido liderado por artistas que generó un compromiso 2,6 veces mayor que los formatos de moda estándar. La campaña de verano logró una mejora del 21 % en la tasa de visualización (VTR) y un aumento del 10 % en el reconocimiento. La plataforma sonora llegó a aproximadamente 2 millones de oyentes a través de la radio y acumuló cerca de 200 000 reproducciones en Spotify y Apple Music. Testada tanto con clientes existentes como nuevos, la identidad sonora obtuvo un 80 % de adecuación entre los clientes actuales de OTTO y un 71 % entre las nuevas audiencias. EightSix es ahora la agencia de música de referencia (Agency of Record) para OTTO de forma continua.
+28%
Mejora de imagen de marca
2,6x
Mayor compromiso
+21%
Tasa de visualización