The Sound of Douglas
Challenge
Douglas da la bienvenida a las personas en su propia belleza individual. Esa promesa vivía en las imágenes, el lenguaje y las tiendas, pero aún no en el sonido. Cada campaña empezaba la música desde cero, lo que costaba tiempo, creaba inconsistencia y no dejaba ninguna estructura de memoria. El briefing consistía en dar a la belleza interior una forma musical que se sintiera premium sin ser fría, acogedora sin ser ruidosa y moderna sin perseguir tendencias.
Approach
EightSix trabajó con expertos en psicología sobre la interacción entre la emoción y la sensación cutánea, y sobre cómo el sonido afecta a la autoestima y al sentimiento de ser bienvenido. Esos impulsos se tradujeron en decisiones concretas sobre instrumentación, armonía, tempo y dinámica. El resultado es un mundo puramente instrumental: una base liderada por el piano, armonía consonante cálida, una textura de apoyo mínima, un tempo controlado, una dinámica constante y estrecha, y una breve apertura ascendente de dos notas como gesto distintivo. Shai Caleb Hirschson, Chief Creative Officer en EightSix: «El Sonido de la Belleza comienza con una experiencia interior. Nuestra tarea fue traducir los impulsos de los expertos en decisiones concretas sobre sonido, armonía y dinámica. Ahí es donde reside la precisión creativa: en hacer tangible un sentimiento personal en la música y darle un carácter de marca inconfundible».
Brand mDNA Track
Sound Logo
Sonic Cue
Solution
De esa composición surgió un sistema de trabajo en lugar de una sola pista. El mDNA de marca despliega el mundo a lo largo de 60 a 90 segundos. El Sound Logo lo condensa en el núcleo nemotécnico, interpretado siempre íntegramente, nunca cortado, nunca superpuesto con otra melodía. El Sonic Cue anticipa el reconocimiento en el primer segundo del contenido de formato corto. Las pistas de campaña compuestas y la música de marca curada extienden el sistema desde la televisión y el vídeo online hasta las redes sociales, el retail y los eventos. Las reglas de colocación, el mapeo de puntos de contacto, los detalles de registro y la gobernanza están documentados en las Sonic Guidelines, con sesiones de incorporación para los equipos de marca, campaña y agencias.
Acogedor, no ruidoso
La armonía cálida y la dinámica constante invitan a las personas a entrar en lugar de exigir atención.
Premium, no frío
La moderación refinada mantiene el sonido elegante a la vez que emocionalmente accesible.
Moderno, no pasajero
Textura contemporánea sin ciclos de moda, para que el sistema siga siendo válido a lo largo de los años.
Un sistema, muchos formatos
Desde 90 segundos hasta un segundo, cada activo lleva el mismo núcleo reconocible.
"Con WELCOME TO BEAUTIFUL creamos un espacio para la belleza propia de cada persona. Junto a EightSix, dimos a esa idea una expresión musical: cálida, segura y abierta. Un sonido que conecta nuestra aspiración premium con la cercanía humana."
Rik Strubel
Chief Marketing Officer, Douglas Group
RESULTS
Los activos principales y las reglas de aplicación se desarrollaron entre finales de 2025 y agosto de 2026, y EightSix apoya el despliegue continuo. El sistema cubre películas de campaña, digital de pago, social de pago, canales propios, retail y formatos internos, con el Sound Logo y la pista de mDNA de marca registrados como activos de marca distintos. EightSix es responsable de la estrategia, la composición y las pruebas de integración, así como de las guías sonoras y la formación para equipos y agencias. Por parte de EightSix, el proyecto está liderado por Shai Caleb Hirschson (Chief Creative Officer), Franziska Kuettner (Client Services Director), Joss Ifan Brightwell (Head of Production) y Gordian Gleiss (Managing Director).
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Core Assets
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Grupos de puntos de contacto
v1.3
Sonic Guidelines