EightSix presenta «The Sound of Decisions» en el OMR 2026

Hamburgo / Berlin, 6 de mayo de 2026 — EightSix, la empresa de estrategia sónica con sede en Berlin, ha presentado hoy «The Sound of Decisions» en el OMR 2026, el festival de marketing digital más grande de Europa. La masterclass proporcionó a los responsables de marketing y líderes de marca un marco basado en datos para comprender y medir el impacto empresarial del audio en la estrategia de marca.

Cerrar la brecha del audio en la inversión de marca

A pesar del creciente reconocimiento de la importancia del audio, los datos del sector revelan un desequilibrio significativo: mientras que el 86 % de las marcas mantienen directrices formales de branding visual (WARC 2018), solo el 17 % cuenta con directrices de audio equivalentes, y apenas el 8 % despliega activamente el sonido como un activo de marca estratégico (IPSOS 2020). La masterclass abordó esta brecha directamente, presentando pruebas de que la inversión en audio no es simplemente una elección creativa, sino un motor de negocio medible.

Nuevos datos de eficacia: el efecto catalizador del audio

Basándose en el análisis de Rob Brittain de 2025 de la International Advertising Effectiveness Database —que comprende 595 campañas de 2018 a 2025—, la presentación demostró que las campañas que combinan la inversión en Excess Share of Voice (ESOV) con audio logran un 24 % más de efectos comerciales muy grandes que la línea de base, en comparación con solo el 8 % de las campañas ESOV sin audio. Entre las candidaturas a los premios Effie con mejor rendimiento del conjunto de datos, el 11 % del presupuesto de la campaña se asignó sistemáticamente al audio.

Otros hallazgos del IPA Effectiveness Databank (Les Binet, 150 anuncios en el Reino Unido, 7.500 consumidores) mostraron que las campañas con música atractiva logran un aumento medio del 32 % en el ROI, los consumidores expuestos a música acorde con la marca son hasta 7 veces menos sensibles al precio, el audio es 4 veces más eficaz para impulsar la diferenciación de la marca y las campañas lideradas por la música duplican los efectos de la marca a largo plazo.

Presentación de mDNA™ a la audiencia de OMR

La masterclass también introdujo mDNA™, la metodología propia de EightSix para traducir la estrategia de marca en una toma de decisiones sónica medible. El marco permite a las marcas definir, descubrir, probar y desplegar música en todos los puntos de contacto utilizando criterios basados en datos en lugar de preferencias subjetivas, abordando lo que la empresa identifica como un problema estructural en la forma en que las organizaciones seleccionan y gestionan la música actualmente.

Acerca de EightSix

EightSix es una empresa de estrategia sónica con sede en Berlin. La empresa trabaja con marcas globales como Siemens Home Appliances, Deichmann, Lidl, RIMOWA, Adidas, Nike y Zalando, combinando experiencia creativa, tecnología propia e investigación de eficacia para ayudar a las organizaciones a tomar decisiones más claras y defendibles en torno a la música y el sonido. Para más información, visite eightsix.com o póngase en contacto con hi@eightsix.com.