Handmade · Folge 02 · 25. Sept. 2026 · 0:31
Wie klingt Premium?
Ein Piano und ein PREMIUM Schild aus Pappe nehmen ein vertrautes Musikbriefing genauer unter die Lupe.
Mit Shai Hirschson · Sprache des Videos: Englisch
Die bekannte Situation
Im Briefing steht Premium, doch alle hören etwas anderes. Auch Wörter wie mutig, menschlich oder zeitlos lassen viel Raum für Interpretation. Ein Piano allein erklärt noch nicht, was die Marke damit meint.
Die Brand Studio Funktion
mDNA™ Setup
mDNA™ Setup übersetzt Werte, Persönlichkeit und Publikum der Marke in ein musikalisches Profil. Musikalische Eigenschaften machen aus den allgemeinen Begriffen eine konkretere Richtung. Damit kann das Team Musikpartner briefen und vorgeschlagene Tracks an einer gemeinsam vereinbarten Grundlage prüfen.
Der Mehrwert
Das Briefing gibt Musikpartnern mehr Anhaltspunkte. Markenteams und Agenturen können besprechen, wie ein Track die gewünschte Identität ausdrückt. Sie haben gemeinsame Kriterien für die Auswahl, auch wenn sie ein Adjektiv unterschiedlich verstehen.
Kernpunkt
Das Piano darf bleiben, wenn es zum Briefing passt.
Transkript
Deutsche Übersetzung des englischen Originals · Sprache des Videos: Englisch
Fragt man vier Menschen, wie Premium klingt, bekommt man sechs Antworten. Irgendwie gehört bei zwei davon immer ein Klavier dazu.
Wörter wie mutig, menschlich und zeitlos eignen sich ausgezeichnet für Briefings, aber etwas weniger ausgezeichnet für Entscheidungen.
Brand Studio übersetzt die Bedeutung der Marke in eine musikalische Richtung, mit der alle tatsächlich etwas anfangen können.
Das Klavier darf also bleiben. Es muss sich nur erklären. EightSix.
Produktion: EightSix and Leuchtturm Film