Handmade · Folge 05 · 11. Okt. 2026 · 0:37
Gleiches Produkt. Anderes Unternehmen.
Derselbe fiktive Joghurt lässt an drei unterschiedliche Unternehmen denken, sobald die Musik wechselt.
Mit Shai Hirschson · Sprache des Videos: Englisch
Die bekannte Situation
Ein Produkt kann gleich aussehen, während die Musik ein anderes Unternehmen dahinter vermuten lässt. Jeder Track bringt Assoziationen mit. Fehlen sie im Briefing, bleibt dem Zufall überlassen, welche Persönlichkeit die Musik der Marke gibt.
Die Brand Studio Funktion
mDNA™ Profiling
mDNA™ Profiling beginnt damit, wofür die Marke steht, wen sie anspricht und was ihre Musik vermitteln soll. Diese musikalische Richtung wird zur Grundlage für den Trackvergleich und die Markenpassung. So können die Assoziationen eines Stücks in die Auswahl einfließen.
Der Mehrwert
Musikpartner bekommen ein klareres Briefing. Das Team kann besprechen, was ein Track über die Marke vermittelt. Die gewünschte Persönlichkeit bekommt damit einen festen Platz in den Kriterien für die Musikauswahl.
Kernpunkt
Beschreibe im Briefing, welche Marke hinter dem Produkt hörbar werden soll.
Transkript
Deutsche Übersetzung des englischen Originals · Sprache des Videos: Englisch
Das ist der ganz neue Joghurt. Es ist Joghurt.
Und mit diesem Track ist er dreifach pasteurisiert am Fuße der toskanischen Hügel. Und mit diesem Track stellen wir die Milchindustrie auf den Kopf. Und jetzt sind wir in Miami, Florida.
Du siehst: dasselbe Produkt, drei völlig unterschiedliche Unternehmen.
Musik sagt den Menschen, was sie da sehen, bevor es das Logo tut. Und Brand Studio zeigt, welche Musik die Marke in die richtige Welt versetzt.
Bei diesem Test wurde kein Joghurt neu positioniert. EightSix.
Produktion: EightSix and Leuchtturm Film