EightSix präsentiert „The Sound of Decisions“ auf dem OMR 2026

Hamburg / Berlin, 6. Mai 2026 — EightSix, das in Berlin ansässige Unternehmen für Sonic Strategy, präsentierte heute „The Sound of Decisions“ auf dem OMR 2026, Europas größtem Digital Marketing Festival. Die Masterclass bot Marketing-Entscheidern und Brand Leadern einen datengestützten Rahmen, um den geschäftlichen Einfluss von Audio in der Markenstrategie zu verstehen und zu messen.

Die Audio-Lücke bei Markeninvestitionen schließen

Trotz der wachsenden Anerkennung der Bedeutung von Audio zeigen Branchendaten ein deutliches Ungleichgewicht: Während 86 % der Marken über formale visuelle Branding-Richtlinien verfügen (WARC 2018), haben nur 17 % entsprechende Audio-Richtlinien, und nur 8 % setzen Sound aktiv als strategisches Marken-Asset ein (IPSOS 2020). Die Masterclass thematisierte diese Lücke direkt und lieferte Beweise dafür, dass Audio-Investitionen nicht nur eine kreative Entscheidung sind, sondern ein messbarer Geschäftstreiber.

Neue Effektivitätsdaten: Die katalytische Wirkung von Audio

Basierend auf Rob Brittains Analyse der International Advertising Effectiveness Database aus dem Jahr 2025 — die 595 Kampagnen von 2018 bis 2025 umfasst — zeigte die Präsentation, dass Kampagnen, die Excess Share of Voice (ESOV)-Investitionen mit Audio kombinieren, 24 % mehr „sehr große Geschäftseffekte“ erzielen als der Durchschnitt, verglichen mit nur 8 % bei ESOV-Kampagnen ohne Audio. Bei den leistungsstärksten Effie Award-Einreichungen im Datensatz wurden konstant 11 % des Kampagnenbudgets für Audio aufgewendet.

Weitere Ergebnisse aus der IPA Effectiveness Databank (Les Binet, 150 UK-Anzeigen, 7.500 Konsumenten) zeigten, dass Kampagnen mit ansprechender Musik eine durchschnittliche ROI-Steigerung von 32 % erzielen, Konsumenten, die markenangepasster Musik ausgesetzt sind, bis zu 7-mal weniger preissensibel sind, Audio 4-mal effektiver bei der Markendifferenzierung ist und musikgesteuerte Kampagnen die langfristigen Markeneffekte verdoppeln.

Einführung von mDNA™ vor dem OMR-Publikum

Die Masterclass stellte zudem mDNA™ vor, die proprietäre Methodik von EightSix, um Markenstrategie in messbare akustische Entscheidungen zu übersetzen. Das Framework ermöglicht es Marken, Musik über alle Touchpoints hinweg anhand datengestützter Kriterien zu definieren, zu entdecken, zu testen und einzusetzen — anstatt sich auf subjektive Vorlieben zu verlassen. Damit adressiert das Unternehmen ein strukturelles Problem bei der Auswahl und Verwaltung von Musik in Organisationen.

Über EightSix

EightSix ist ein Unternehmen für Sonic Strategy mit Sitz in Berlin. Das Unternehmen arbeitet mit globalen Marken wie Siemens Home Appliances, Deichmann, Lidl, RIMOWA, Adidas, Nike und Zalando zusammen und kombiniert kreative Expertise, proprietäre Technologie und Effektivitätsforschung, um Organisationen dabei zu helfen, klarere und fundiertere Entscheidungen in Bezug auf Musik und Sound zu treffen. Weitere Informationen findest du unter eightsix.com oder kontaktiere hi@eightsix.com.