Siemens Home のサウンド戦略
Challenge
Siemens Home Appliances (BSH) には統一されたサウンドがありませんでした。キャンペーンや市場、接点ごとに音楽の意思決定が場当たり的に行われ、繋がりがない単発の楽曲が使われていました。グローバルなプレミアムブランドが、音の断片でコミュニケーションをとっていたのです。課題は、190の市場で展開可能で、Siemens の精密さと人間性を表現し、単発のキャンペーンを超えて存続する体系的なソニック・アーキテクチャを構築することでした。
Approach
SIEMENS Sonic System は、各アルファベットが音の原則をエンコードする体系的なミュージック・アーキテクチャです。「SIE」は Siemens のアイデンティティ（Signature melody：象徴的なメロディ、Intelligent motion：知的な動き、Emotional depth：感情的な深み）を定義し、「MENS」は世界における振る舞い（Motion：動き、Empathy：共感、Nuance：ニュアンス、Stability：安定性）を定義します。一つのフレームワークが、あらゆるプラットフォーム、市場、フォーマットで柔軟に対応します。
Sonic Logo
mDNA Track
Solution
mDNA トラックを Siemens Home Appliances のキャンペーン映像にグローバル展開。全欧州のキャンペーン接点でソニック・システムを起動。フラッグシップ・リテール店舗にて SIEMENS フレームワークを活用したインストア・オーディオ環境を構築。中国とトルコ向けには、核となるメロディの輪郭を維持しつつ、文化的に最適化された表現を導入しました。
"私たちが最も感銘を受けたのは、EightSix が単なる素材（アセット）ではなく、システムとして考えていたことです。彼らは Siemens をブランド・アーキテクチャのレベルで理解し、アイデンティティを失うことなく190の市場へスケールできるものを構築してくれました。SIE-MENS フレームワークは、今や私たちのブランド思考の一部となっています。"
Christin Schillo
CoE Social Media, ATL, BSH BSP-XS
RESULTS
SIEMENS Sonic System は現在190の市場で稼働しており、ブランド映像、全欧州のキャンペーン、フラッグシップ店舗、そしてSNSやデジタル向けの短尺コンテンツで展開されています。中国とトルコ向けの市場特化型アダプテーションも、核心となるメロディを保ちながら実現しました。この取り組みにより、EightSix は Siemens Home Appliances および BSH グループの継続的なガバナンスと開発モデルにおける優先ソニックパートナーとなりました。
190
展開市場
1
Global Sonic System
25%
消費者評価向上