The Sound of Radeberger
Challenge
Radeberger の顧客層は高齢化していました。消費者のわずか 15% が 40 歳未満であるのに対し、65% が 55 歳以上でした。ドイツの若年層はピルスナーを全く飲まなくなり、ノンアルコール飲料や代替飲料を好むようになっていました。ブランドには新しいアプローチが必要でした。
Approach
感情は、新しいオーディエンスにリーチするための最短ルートです。私たちは実在のアーティスト、本物の楽曲、そして本物のソニック・アイデンティティを創り出しました。Liam Brooks による「A Little Mark」はキャンペーンの感情的な核となり、ブランド資産としてではなく、純粋なアーティストコンテンツとしてストリーミングプラットフォームやソーシャルメディアで配信されました。独自の音楽知的財産（IP）に立脚した完全なソニック・アイデンティティ・システムを構築した、ドイツ初のビールブランドとなりました。
Sonic Logo
mDNA Track
Solution
オリジナル楽曲を Spotify、Apple Music、TikTok、YouTube で純粋なアーティストコンテンツとしてリリース。TVCM 音楽、ソニック・アイデンティティ、ソーシャルコンテンツ・シリーズ、アーティスト戦略を一つの統合システムとして提供。2023年より戦略的ミュージックパートナーを務め、ノンアルコールキャンペーンは 2024-25 年に過去最高の売上を記録しました。
"EightSix は、私たちが必要としていたのはサウンドロゴではなく、文化的な架け橋であることを見抜いていました。彼らは音楽プロデューサーとしてではなく、ストラテジストとしてブリーフに取り組み、その結果、新しいオーディエンスを心からブランドへと惹きつけるものを生み出してくれました。"
Marco Domogalski
Marketing Director
RESULTS
Liam Brooks の「A Little Mark」は、TikTok で 195,000 回以上の再生、Spotify で 190,000 人のリスナー、Instagram で 124,000 回のインプレッション、YouTube で 55,000 回の視聴を記録し、広告ではなく純粋なアーティストコンテンツとして機能しました。このキャンペーンにより、12 ヶ月以内に 25 歳から 45 歳の層でブランドイメージが 18% 向上し、YouTube における Radeberger の女性リスナー層も拡大しました。このプロジェクトが支えたノンアルコールキャンペーンは、2024-25 年に同カテゴリーで最高の売上を達成。EightSix は 2023 年以来、Radeberger の戦略的ミュージックパートナーを務めています。
18%
25-45歳のブランドリフト
190k
Spotify リスナー
195k
TikTok 再生数