The Sound of OTTO
Challenge
OTTO は市場での存在感を失いつつありました。海外の競合他社が市場に流入し、新しいプラットフォームで若年層の支持を集めていました。ブランドに求められたのは、単なる割引ではなく、感情的な共鳴を通じて文化的な権威を取り戻すことでした。「find ich gut」の再導入には、それを支えるサウンドプラットフォームが必要でした。
Approach
世代を超えたつながりに基づくソニックアイデンティティ「Generation O」。5音の OTTO メロディがシステムを繋ぎ、柔軟な音楽プラットフォームがテレビCMからアーティスト主導のSNSコンテンツまで幅広く展開。「find ich gut」を軸としたアーティスト主導のオーガニックコンテンツを制作しました。
Sonic Opener
Sonic Logo
mDNA™ Track
Solution
Brand mDNA Track、Sonic Logo、Opener、そして Brand Studio を提供。その後、キャンペーンごとにアーティストとのパートナーシップを展開し、「find ich gut」というメッセージを文化的真実味を持って増幅させました。Brand Studio により、社内の全チームが mDNA に沿ったライセンス取得済みトラックや透かし入り楽曲に24時間いつでもアクセスできるようになりました。
"EightSix は単にサウンドアイデンティティを提供しただけではありません。「find ich gut」が単なるキャッチコピーではなく、文化的な主張であることを彼らは理解していました。彼らが構築した音楽プラットフォームは、あらゆるチャネル、あらゆるキャンペーン、そして毎年、その主張をリアルに感じさせるためのインフラとなってくれました。"
Marc Opelt
CEO
RESULTS
最初のキャンペーンサイクルで、OTTO のソニックアイデンティティは Z世代と若いミレニアル世代の間でブランドイメージを28%向上させ、アーティスト主導のコンテンツは標準的なファッションフォーマットの2.6倍のエンゲージメントを記録しました。夏季キャンペーンではビュースルー率が21%改善し、認知度は10%向上。サウンドプラットフォームはラジオを通じて約200万人のリスナーに届き、Spotify と Apple Music で約20万回のストリーミングを記録しました。既存顧客と新規顧客の両方でテストした結果、ソニックアイデンティティの適合率は既存の OTTO 顧客で80%、新規オーディエンスで71%となりました。現在、EightSix は継続的に OTTO の Music Agency of Record を務めています。
+28%
ブランドイメージ向上
2.6倍
エンゲージメント率
+21%
ビュースルー率