The Sound of Douglas
Challenge
Douglasは、一人ひとりの個別の美しさを歓迎します。その約束はこれまで、イメージ画像や言葉、店舗を通じて表現されてきましたが、音の面ではまだ実現されていませんでした。すべてのキャンペーンで音楽をゼロから制作していたため、時間がかかるだけでなく、一貫性が損なわれ、記憶に残る構造が築けていませんでした。今回のブリーフは、「内なる美」に音楽的な形を与えること。冷たさを感じさせないプレミアム感、騒々しくない包容力、そしてトレンドを追わない現代性を備えたサウンドが求められました。
Approach
EightSixは心理学の専門家と協力し、感情と肌感覚の相互作用、そして音が自己肯定感や「歓迎されている」という感覚にどのように影響するかを研究しました。これらの知見は、楽器編成、ハーモニー、テンポ、ダイナミクスに関する具体的な決定へと反映されました。その結果、純粋なインストゥルメンタルの世界が誕生しました。ピアノ主体の基盤、温かみのある協和音、ミニマルなバッキング・テクスチャ、抑制されたテンポ、安定したダイナミクス、そしてシグネチャー・ジェスチャーとしての短い上昇2音のオープナー。EightSixの最高クリエイティブ責任者（CCO）であるShai Caleb Hirschsonは次のように述べています。「美の響きは、内面的な体験から始まります。私たちの任務は、専門家のインサイトを音、ハーモニー、ダイナミクスにおける具体的な決定へと翻訳することでした。そこにこそクリエイティブな精密さが宿ります。個人的な感覚を音楽として実体化させ、唯一無二のブランドキャラクターを与えるのです」
Brand mDNA Track
Sound Logo
Sonic Cue
Solution
この作曲から生まれたのは、単一の楽曲ではなく、実用的なシステムでした。Brand mDNA Trackは、60秒から90秒かけてその世界観を展開します。Sound Logoはそれを記憶に残る核へと凝縮したもので、常にフルで再生され、カットされたり他のメロディと重ねられたりすることはありません。Sonic Cueは、短尺コンテンツの最初の1秒で即座にブランドを認識させます。書き下ろしのキャンペーン楽曲やキュレーションされたブランド音楽が、TVやオンラインビデオからSNS、店舗、イベントへとシステムを拡張します。配置ルール、タッチポイントのマッピング、登録の詳細、およびガバナンスはSonic Guidelinesに文書化されており、ブランド、キャンペーン、エージェンシーの各チーム向けにオンボーディングセッションも実施されます。
騒々しくなく、心地よい歓迎を
温かいハーモニーと安定したダイナミクスが、注意を強いるのではなく、人々を優しく招き入れます。
冷たさを感じさせないプレミアム感
洗練された抑制により、感情的な親しみやすさを保ちながら、エレガントなサウンドを維持します。
トレンドではなく、モダンであること
流行のサイクルに左右されない現代的なテクスチャを採用することで、システムが長年にわたって有効であり続けるようにします。
1つのシステム、多彩なフォーマット
90秒から1秒まで、すべてのアセットが共通の認識可能な核を持っています。
"「WELCOME TO BEAUTIFUL」を通じて、私たちは一人ひとりの美しさが輝く場所を創り出しています。EightSixと共に、その想いを音楽として表現しました。温かく、自信に満ち、そしてオープンな響き。私たちのプレミアムな追求と、人間味のある親しみやすさを結びつけるサウンドです。"
Rik Strubel
Douglas Group、チーフ・マーケティング・オフィサー
RESULTS
コアアセットと適用ルールは2025年末から2026年8月にかけて開発され、EightSixは継続的なロールアウトをサポートしています。このシステムは、キャンペーン映像、ペイドデジタル、ペイドソーシャル、オウンドチャネル、店舗、社内フォーマットを網羅しており、Sound LogoとBrand mDNA Trackは独自のブランド資産として登録されています。EightSixは、戦略、作曲、統合テストに加え、ソニックガイドラインの策定、チームやエージェンシーへのトレーニングを担当しています。EightSix側のプロジェクトリーダーは、Shai Caleb Hirschson（CCO）、Franziska Kuettner（クライアントサービスディレクター）、Joss Ifan Brightwell（制作責任者）、Gordian Gleiss（マネージングディレクター）が務めています。
0
コア・アセット
0
タッチポイント・グループ
v1.3
Sonic Guidelines