The Sound of Douglas
Challenge
Douglas は、一人ひとりの個性的な美しさを歓迎します。その約束は、ビジュアル、言語、そして店舗において体現されてきましたが、まだ「音」としては存在していませんでした。これまでのキャンペーンでは、その都度ゼロから音楽を制作していたため、時間がかかるだけでなく、一貫性が損なわれ、ブランドの記憶に残る構造が築けていませんでした。今回のブリーフは、「内なる美」に音楽的なフォルムを与えること。冷たさを感じさせないプレミアム感、騒々しくない包容力、そしてトレンドを追わないモダンさを両立させることが求められました。
Approach
EightSix は、感情と肌の感覚の相互作用、そして音が自己肯定感や歓迎されているという感覚にどのように影響するかについて、心理学の専門家と協力して研究しました。これらのインスピレーションを、楽器編成、ハーモニー、テンポ、ダイナミクスに関する具体的な意思決定へと落とし込みました。その結果、純粋なインストゥルメンタルの世界が誕生しました。ピアノ主体の土台、温かみのある協和音、ミニマルなバッキングテクスチャ、コントロールされたテンポ、そして安定したダイナミクス。ベース音に続く4音のメロディが、繰り返されるモチーフ（ロゴ）を形成します。その独特さは、慎重に選ばれた少数の要素の相互作用から生まれており、幅広いフォーマットに対応可能です。EightSix の CCO（最高クリエイティブ責任者）である Shai Caleb Hirschson は次のように述べています。「『美の響き』は、内面的な体験から始まります。私たちの任務は、専門家のインスピレーションを音、ハーモニー、ダイナミクスに関する具体的な決定へと変換することでした。そこにクリエイティブな精密さが宿っています。個人的な感覚を音楽として形にし、紛れもないブランドキャラクターを与えるのです。」
Brand mDNA Track
Sound Logo
Sonic Cue
Solution
このコンポジションから生まれたのは、単一のトラックではなく、機能するシステムでした。Brand mDNA Track は、60秒かけてその音の世界観を展開します。Sound Logo はそれを3秒に凝縮し、単音の Sonic Cue は、短尺コンテンツの最初の1秒で即座にブランドを認識させます。作曲されたキャンペーントラックやキュレーションされたオンブランドの音楽は、TVやオンラインビデオから、ソーシャル、リテール、イベントへとシステムを拡張します。配置ルール、タッチポイント・マッピング、登録詳細、ガバナンスは Sonic Guidelines に文書化され、ブランド、キャンペーン、エージェンシーの各チーム向けにオンボーディングセッションが実施されました。
主張しすぎず、心地よく
温かいハーモニーと安定したダイナミクスで、注意を強いるのではなく、人々を優しく迎え入れます。
冷たさを感じさせない、上質感
洗練された抑制を効かせることで、親しみやすい情緒を保ちながら、エレガントなサウンドを維持します。
流行に左右されない、モダンさ
トレンドのサイクルに流されない現代的な質感により、システムとしての価値を長年にわたって維持します。
多角的なフォーマット、一貫したシステム
60秒から1秒まで、すべての素材が同じ識別可能なコアを継承しています。
"「WELCOME TO BEAUTIFUL」を通じて、私たちは一人ひとりの独自の美しさのための空間を創り出しています。EightSix と共に、そのアイディアに、温かく、自信に満ち、そしてオープンな音楽的表現を与えました。私たちの追求するプレミアムな価値と、人間味のある身近さを結びつけるサウンドです。"
Rik Strubel
Douglas Group, Chief Marketing Officer
RESULTS
主要なアセットと適用ルールは2025年後半から2026年8月にかけて開発され、EightSix は現在も継続的なロールアウトをサポートしています。このシステムは、キャンペーンフィルム、有料デジタル広告、有料ソーシャルメディア、オウンドメディア、リテール、社内向けフォーマットを網羅しており、Sound Logo と Brand mDNA Track は独自のブランド資産として登録されています。EightSix は、戦略、作曲、統合テストのほか、Sonic Guidelines の策定、チームやエージェンシーへのトレーニングを担当しています。EightSix 側のプロジェクトリーダーは、Shai Caleb Hirschson（CCO）、Franziska Kuettner（Client Services Director）、Joss Ifan Brightwell（Head of Production）、Gordian Gleiss（Managing Director）が務めています。
3
コア・アセット
6
タッチポイント・グループ
v1.3
Sonic Guidelines