EightSix、OMR 2026にて「The Sound of Decisions」を発表

ハンブルク / Berlin、2026年5月6日 — Berlinを拠点とするソニック・ストラテジー・カンパニーであるEightSixは本日、ヨーロッパ最大のデジタルマーケティング・フェスティバルであるOMR 2026にて「The Sound of Decisions」を発表しました。このマスタークラスでは、マーケティング責任者やブランドリーダーに対し、ブランド戦略におけるオーディオのビジネスインパクトを理解し測定するための、データ駆動型のフレームワークを提供しました。

ブランド投資におけるオーディオの格差への取り組み

オーディオの重要性に対する認識が高まっているにもかかわらず、業界のデータは顕著な不均衡を明らかにしています。86%のブランドが正式な視覚的ブランディング・ガイドラインを維持しているのに対し（WARC 2018）、同等のオーディオ・ガイドラインを持っているのはわずか17%で、サウンドを戦略的なブランド資産として積極的に活用しているのはわずか8%に過ぎません（IPSOS 2020）。このマスタークラスではこの格差を直接取り上げ、オーディオ投資が単なるクリエイティブな選択ではなく、測定可能なビジネスの推進力であるという証拠を提示しました。

新しい有効性データ：オーディオの触媒効果

2018年から2025年までの595のキャンペーンを含む、Rob Brittainによる2025年のInternational Advertising Effectiveness Databaseの分析を基に、プレゼンテーションでは、Excess Share of Voice (ESOV) 投資とオーディオを組み合わせたキャンペーンは、オーディオなしのESOVキャンペーンがわずか8%であったのに対し、基準値よりも24%多く「非常に大きなビジネス効果」をもたらすことが示されました。データセット内の最もパフォーマンスの高いEffie Awardの受賞作品の中では、キャンペーン予算の11%が一貫してオーディオに割り当てられていました。

IPA Effectiveness Databank（Les Binet、英国の広告150件、消費者7,500人）からの追加の知見では、魅力的な音楽を使用したキャンペーンは平均32%のROI向上を達成し、ブランドに適合した音楽に触れた消費者は価格感応度が最大7倍低くなり、オーディオはブランドの差別化を促進する上で4倍効果的であり、音楽主導のキャンペーンは長期的なブランド効果を倍増させることが示されました。

OMRの聴衆へのmDNA™の導入

このマスタークラスでは、ブランド戦略を測定可能なソニックな意思決定へと変換するためのEightSix独自のメソッドであるmDNA™も紹介されました。このフレームワークにより、ブランドは主観的な好みではなく、データに基づいた基準を使用して、すべてのタッチポイントで音楽を定義、発見、テスト、展開することが可能になります。これは、組織が現在音楽を選択し管理する方法における構造的な問題に対するソリューションとなります。

EightSixについて

EightSixは、Berlinに拠点を置くソニック・ストラテジー・カンパニーです。同社は、Siemens Home Appliances、Deichmann、Lidl、RIMOWA、Adidas、Nike、Zalandoなどのグローバルブランドと提携し、クリエイティブな専門知識、独自のテクノロジー、有効性調査を組み合わせて、組織が音楽とサウンドに関するより明確で根拠のある意思決定を行えるよう支援しています。詳細については、eightsix.comをご覧いただくか、hi@eightsix.comまでお問い合わせください。