Le Son de Siemens Home
Challenge
Siemens Home Appliances (BSH) ne disposait d'aucune identité sonore unifiée. Entre les campagnes, les marchés et les points de contact, les décisions musicales étaient prises de manière ad hoc, avec des morceaux uniques sans lien conducteur. Une marque premium mondiale communiquait par fragments sonores. Le brief : concevoir une architecture sonore structurée capable de se déployer sur 190 marchés, d'exprimer la précision et l'humanité de Siemens, et de s'inscrire dans la durée au-delà des campagnes ponctuelles.
Approach
Le SIEMENS Sonic System, une architecture musicale structurée où chaque lettre code un principe sonore. SIE définit l'identité de Siemens : Mélodie signature (Signature), Mouvement intelligent (Intelligent), Profondeur émotionnelle (Emotional). MENS définit son comportement dans le monde : Mouvement, Empathie, Nuance, Stabilité. Un cadre unique. Flexible sur chaque plateforme, chaque marché et chaque format.
Sonic Logo
mDNA Track
Solution
Piste mDNA déployée dans les films de campagne de Siemens Home Appliances à l'échelle mondiale. Système sonore activé sur les points de contact des campagnes paneuropéennes. Environnements audio en magasin basés sur le framework SIEMENS dans les points de vente phares. Adaptations pour la Chine et la Turquie offrant des expressions culturellement ajustées tout en préservant le contour mnémonique central.
"Ce qui nous a le plus impressionnés, c'est que EightSix a raisonné en termes de systèmes, et non de simples ressources. Ils ont compris Siemens au niveau de l'architecture de la marque et ont construit quelque chose capable de s'adapter à 190 marchés sans perdre son identité. Le cadre SIE-MENS fait désormais partie intégrante de notre vision de la marque."
Christin Schillo
CoE Social Media, ATL, BSH BSP-XS
RESULTS
Le SIEMENS Sonic System est désormais actif sur 190 marchés, déployé dans les films de marque, les points de contact des campagnes paneuropéennes, les environnements de vente phares et les formats courts pour les réseaux sociaux et le numérique. Des adaptations spécifiques pour la Chine et la Turquie ont été réalisées tout en préservant le contour mnémonique central. Cette collaboration a fait de EightSix le partenaire sonore privilégié de Siemens Home Appliances et du groupe BSH dans le cadre d'un modèle de gouvernance et de développement continu.
190
Marchés
1
Global Sonic System
25%
Croissance consommateur