Le son de Radeberger
Challenge
L’audience de Radeberger vieillissait. Seuls 15 % des consommateurs avaient moins de 40 ans, tandis que 65 % avaient plus de 55 ans. Les jeunes Allemands avaient totalement cessé de boire de la pils, préférant les boissons sans alcool et les alternatives. La marque avait besoin d’un nouveau point d’entrée.
Approach
L’émotion est le chemin le plus court vers une nouvelle audience. Nous avons créé un véritable artiste, un vrai morceau et une véritable identité sonore. « A Little Mark » de Liam Brooks est devenu le cœur émotionnel de la campagne, diffusé sur les plateformes de streaming et les réseaux sociaux en tant que contenu d’artiste authentique, et non comme un actif de marque. Première marque de bière en Allemagne à construire un système complet de Sonic Branding ancré dans une propriété intellectuelle musicale originale.
Sonic Logo
mDNA Track
Solution
Morceau original sorti sur Spotify, Apple Music, TikTok et YouTube en tant que contenu d’artiste authentique. Musique TVC, identité sonore, série de contenus sociaux et stratégie d’artiste livrés comme un système intégré unique. Partenaire musical stratégique depuis 2023, avec la campagne sans alcool générant la meilleure année de ventes en 2024-25.
"EightSix a compris que nous n’avions pas besoin d’un jingle. Nous avions besoin d’un pont culturel. Ils ont abordé le brief en stratèges, pas seulement en producteurs de musique, et le résultat a véritablement touché une nouvelle audience pour la marque."
Marco Domogalski
Marketing Director
RESULTS
« A Little Mark » de Liam Brooks a généré plus de 195 000 écoutes sur TikTok, 190 000 auditeurs sur Spotify, 124 000 impressions en portée sur Instagram et 55 000 vues sur YouTube, performant comme un contenu d’artiste authentique plutôt que comme de la publicité. La campagne a permis une progression de 18 % de l’image de marque chez les 25-45 ans en 12 mois et a élargi la base d’auditrices de Radeberger sur YouTube. La campagne sans alcool qu’elle a ancrée est devenue l’année de vente la plus performante pour cette gamme en 2024-25. EightSix est le partenaire musical stratégique de Radeberger depuis 2023.
18%
Brand Lift chez les 25-45 ans
190k
Auditeurs Spotify
195k
Lectures TikTok