The Sound of OTTO
Challenge
OTTO avait perdu de sa pertinence. Des concurrents étrangers inondaient le marché et s'imposaient auprès des jeunes audiences sur les nouvelles plateformes. La marque devait reconquérir son autorité culturelle, non par des remises, mais par une résonance émotionnelle. La réintroduction du slogan « find ich gut » exigeait une plateforme sonore capable de le porter.
Approach
« Generation O », une identité sonore bâtie sur la connexion intergénérationnelle. Une mélodie OTTO à 5 notes ancre le système ; une plateforme musicale flexible alimente tout, des spots TV aux contenus sociaux portés par des artistes. Contenu organique autour de « find ich gut ».
Sonic Opener
Sonic Logo
mDNA™ Track
Solution
Nous avons livré le Brand mDNA Track, le Sonic Logo, l'Opener et le Brand Studio, puis activé des partenariats artistiques spécifiques pour amplifier le claim « find ich gut » avec authenticité culturelle. Brand Studio permet à toutes les équipes internes d'accéder 24h/24 et 7j/7 à des pistes pré-licenciées conformes au mDNA et à des compositions marquées.
"EightSix n'a pas seulement livré une identité sonore. Ils ont compris que « find ich gut » n'était pas un simple slogan, mais une affirmation culturelle. La plateforme musicale qu'ils ont construite nous a donné l'infrastructure nécessaire pour rendre cette affirmation réelle, sur chaque canal, chaque campagne et chaque année."
Marc Opelt
CEO
RESULTS
Dès le premier cycle de campagne, l'identité sonore d'OTTO a généré une hausse de 28 % de l'image de marque auprès de la Gen Z et des jeunes milléniaux, avec des contenus portés par des artistes générant un engagement 2,6 fois supérieur aux formats mode standards. La campagne d'été a permis une amélioration de 21 % du taux de complétion (view-through rate) et une hausse de 10 % de la reconnaissance. La plateforme sonore a touché environ 2 millions d'auditeurs via la radio et accumulé environ 200 000 streams sur Spotify et Apple Music. Testée auprès de clients existants et nouveaux, l'identité sonore a obtenu un score d'adéquation de 80 % chez les clients OTTO actuels et de 71 % auprès des nouvelles audiences. EightSix est désormais l'agence musicale officielle (Agency of Record) d'OTTO sur une base continue.
+28%
Hausse de l'image de marque
2,6x
Engagement supérieur
+21%
Taux de complétion