Le Son de Douglas
Challenge
Douglas accueille chacun dans sa propre beauté individuelle. Cette promesse existait déjà dans l'image, le langage et les boutiques, mais pas encore dans le son. Chaque campagne repartait de zéro sur le plan musical, ce qui entraînait une perte de temps, des incohérences et ne laissait aucune structure mémorielle. Le brief consistait à donner à la beauté intérieure une forme musicale qui soit premium sans être froide, accueillante sans être bruyante, et moderne sans courir après les tendances.
Approach
EightSix a collaboré avec des experts en psychologie sur l'interaction entre l'émotion et les sensations cutanées, ainsi que sur la manière dont le son affecte l'estime de soi et le sentiment d'être le bienvenu. Ces impulsions ont été traduites par des décisions concrètes concernant l'instrumentation, l'harmonie, le tempo et la dynamique. Le résultat est un univers purement instrumental : une base menée par le piano, une harmonie consonante chaleureuse, une texture de soutien minimale, un tempo contrôlé et une dynamique étroite et stable. Une note de basse, suivie d'une mélodie de quatre notes, forme le motif récurrent. Sa distinction provient de l'interaction d'un petit nombre d'éléments délibérément choisis qui peuvent être adaptés à un large éventail de formats. Shai Caleb Hirschson, Chief Creative Officer chez EightSix : « Le Son de la Beauté commence par une expérience intérieure. Notre tâche était de traduire les impulsions des experts en décisions concrètes sur le son, l'harmonie et la dynamique. C'est là que réside la précision créative : rendre tangible un sentiment personnel en musique et lui donner un caractère de marque unique. »
Brand mDNA Track
Sound Logo
Sonic Cue
Solution
De cette composition est né un système de travail plutôt qu'un simple morceau. Le Brand mDNA Track déploie l'univers sonore sur 60 secondes. Le Sound Logo le distille en trois secondes, tandis qu'un Sonic Cue d'une seule note apporte une reconnaissance instantanée dès la première seconde des contenus courts. Des morceaux de campagne composés et une sélection musicale conforme à la marque étendent le système de la télévision et de la vidéo en ligne aux réseaux sociaux, au retail et aux événements. Les règles de placement, la cartographie des points de contact, les détails d'enregistrement et la gouvernance sont documentés dans les Sonic Guidelines, accompagnés de sessions d'intégration pour les équipes de marque, de campagne et les agences.
Accueillant, pas bruyant
Une harmonie chaleureuse et une dynamique stable invitent à l'écoute plutôt que de réclamer l'attention.
Premium, pas froid
Une retenue raffinée préserve l'élégance du son tout en restant émotionnellement accessible.
Moderne, pas éphémère
Une texture contemporaine affranchie des cycles de la mode, pour que le système reste pertinent au fil des ans.
Un système, plusieurs formats
De 60 secondes à une seconde, chaque élément porte le même cœur reconnaissable.
"Avec WELCOME TO BEAUTIFUL, nous créons un espace pour la beauté propre à chaque personne. En collaboration avec EightSix, nous avons donné à cette idée une expression musicale : chaleureuse, confiante et ouverte. Un son qui allie notre exigence premium à la proximité humaine."
Rik Strubel
Chief Marketing Officer, Douglas Group
RESULTS
Les actifs principaux et les règles d'application ont été développés entre fin 2025 et août 2026, et EightSix accompagne le déploiement continu. Le système couvre les films de campagne, le paid digital, le paid social, les canaux propriétaires, le retail et les formats internes, le Sound Logo et le Brand mDNA Track étant enregistrés en tant qu'actifs de marque distincts. EightSix est responsable de la stratégie, de la composition et des tests d'intégration, ainsi que des sonic guidelines et de la formation des équipes et des agences. Du côté d'EightSix, le projet est dirigé par Shai Caleb Hirschson (Chief Creative Officer), Franziska Kuettner (Client Services Director), Joss Ifan Brightwell (Head of Production) et Gordian Gleiss (Managing Director).
3
Assets de base
6
Groupes de points de contact
v1.3
Sonic Guidelines