The Sound of Douglas
Challenge
Douglas accueille chacun dans sa propre beauté individuelle. Cette promesse vivait à travers l'image, le langage et les boutiques, mais pas encore par le son. Chaque campagne repartait de zéro pour la musique, ce qui faisait perdre du temps, créait une incohérence et ne laissait aucune structure mémorielle. Le brief consistait à donner à la beauté intérieure une forme musicale qui soit premium sans être froide, accueillante sans être bruyante, et moderne sans courir après les tendances.
Approach
EightSix a collaboré avec des experts en psychologie sur l'interaction entre l'émotion et les sensations cutanées, et sur la manière dont le son affecte l'estime de soi et le sentiment d'être le bienvenu. Ces impulsions ont été traduites en décisions concrètes concernant l'instrumentation, l'harmonie, le tempo et la dynamique. Le résultat est un univers purement instrumental : une base menée par le piano, une harmonie consonante chaleureuse, une texture de soutien minimale, un tempo contrôlé, une dynamique stable et resserrée, ainsi qu'une ouverture courte de deux notes montantes comme geste signature. Shai Caleb Hirschson, Chief Creative Officer chez EightSix : « Le Son de la Beauté commence par une expérience intérieure. Notre tâche était de traduire les impulsions des experts en décisions sonores, harmoniques et dynamiques concrètes. C'est là que réside la précision créative : rendre tangible un sentiment personnel en musique et lui donner un caractère de marque unique. »
Brand mDNA Track
Sound Logo
Sonic Cue
Solution
De cette composition est né un système de travail plutôt qu'une simple piste unique. La piste mDNA de la marque déploie cet univers sur 60 à 90 secondes. Le Sound Logo le condense en un noyau mnémonique, toujours joué en entier, jamais coupé, jamais superposé à une autre mélodie. Le Sonic Cue place la reconnaissance dès la première seconde des contenus courts. Des pistes de campagne composées et une sélection musicale conforme à la marque étendent le système de la télévision et de la vidéo en ligne aux réseaux sociaux, à la vente au détail et aux événements. Les règles de placement, la cartographie des points de contact, les détails d'enregistrement et la gouvernance sont documentés dans les Sonic Guidelines, avec des sessions d'intégration pour les équipes de marque, de campagne et d'agence.
Accueillant, pas bruyant
Une harmonie chaleureuse et une dynamique stable invitent les gens plutôt que de réclamer leur attention.
Premium, pas froid
Une retenue raffinée maintient l'élégance du son tout en restant émotionnellement accessible.
Moderne, pas éphémère
Une texture contemporaine sans cycles de mode, pour que le système reste valable au fil des années.
Un système, plusieurs formats
De 90 secondes à une seconde, chaque actif porte le même noyau reconnaissable.
"Avec WELCOME TO BEAUTIFUL, nous créons un espace pour la beauté propre à chaque personne. En collaboration avec EightSix, nous avons donné à cette idée une expression musicale : chaleureuse, confiante et ouverte. Un son qui lie notre exigence premium à la proximité humaine."
Rik Strubel
Chief Marketing Officer, Douglas Group
RESULTS
Les actifs de base et les règles d'application ont été développés entre fin 2025 et août 2026, et EightSix accompagne le déploiement continu. Le système couvre les films de campagne, le numérique payant, le social payant, les canaux propres, le commerce de détail et les formats internes, le Sound Logo et la piste mDNA étant enregistrés comme des actifs de marque distincts. EightSix est responsable de la stratégie, de la composition et des tests d'intégration, ainsi que des consignes sonores et de la formation des équipes et des agences. Du côté d'EightSix, le projet est dirigé par Shai Caleb Hirschson (Chief Creative Officer), Franziska Kuettner (Client Services Director), Joss Ifan Brightwell (Head of Production) et Gordian Gleiss (Managing Director).
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Assets principaux
0
Groupes de points de contact
v1.3
Sonic Guidelines