Der Sound von Siemens Home
Challenge
Siemens Home Appliances (BSH) besaß keinen einheitlichen Sound. Über Kampagnen, Märkte und Touchpoints hinweg wurden Musikentscheidungen ad hoc getroffen – Einzeltitel ohne verbindendes Element. Eine globale Premiummarke kommunizierte in klanglichen Fragmenten. Das Briefing: Entwicklung einer strukturierten Sound-Architektur, die über 190 Märkte hinweg skalierbar ist, die Präzision und Menschlichkeit von Siemens ausdrückt und jede einzelne Kampagne überdauert.
Approach
Das SIEMENS Sonic System – eine strukturierte Musikarchitektur, bei der jeder Buchstabe ein klangliches Prinzip kodiert. SIE definiert die Identität von Siemens: Signature melody, Intelligent motion, Emotional depth. MENS definiert das Verhalten in der Welt: Motion, Empathy, Nuance, Stability. Ein Framework. Flexibel auf jeder Plattform, in jedem Markt, für jedes Format.
Sonic Logo
mDNA Track
Solution
mDNA Track weltweit in den Kampagnenfilmen von Siemens Home Appliances eingesetzt. Sonic System an paneuropäischen Kampagnen-Touchpoints aktiviert. In-Store-Audio-Umgebungen basierend auf dem SIEMENS Framework in Flagship-Stores. Anpassungen für China und die Türkei liefern kulturell abgestimmte Ausdrucksformen, während die Kern-Mnemonik erhalten bleibt.
"Was uns am meisten beeindruckt hat, war, dass EightSix in Systemen dachte, nicht in Assets. Sie haben Siemens auf der Ebene der Markenarchitektur verstanden und etwas aufgebaut, das über 190 Märkte hinweg skalierbar ist, ohne seine Identität zu verlieren. Das SIE-MENS Framework ist mittlerweile fester Bestandteil unseres Markendenkens."
Christin Schillo
CoE Social Media, ATL, BSH BSP-XS
RESULTS
Das SIEMENS Sonic System ist heute in 190 Märkten aktiv – im Einsatz bei Brand-Filmen, paneuropäischen Kampagnen-Touchpoints, Flagship-Retail-Umgebungen sowie Social- und Digital-Placements. Marktspezifische Adaptionen für China und die Türkei wurden unter Beibehaltung der Kern-Mnemonik umgesetzt. Die Zusammenarbeit führte dazu, dass EightSix der bevorzugte Sound-Partner für Siemens Home Appliances und die BSH-Gruppe im Rahmen eines fortlaufenden Governance- und Entwicklungsmodells wurde.
190
Märkte
1
Global Sonic System
25%
Consumer Uplift