Der Sound von Radeberger
Challenge
Die Zielgruppe von Radeberger wurde immer älter. Nur 15 % der Konsumenten waren unter 40 Jahre alt, während 65 % über 55 waren. Jüngere Deutsche hatten komplett aufgehört, Pils zu trinken, und bevorzugten alkoholfreie Getränke und Alternativen. Die Marke brauchte einen neuen Zugang.
Approach
Emotionen sind der schnellste Weg zu einer neuen Zielgruppe. Wir haben einen echten Künstler, einen echten Song und eine echte Sonic Identity erschaffen. „A Little Mark“ von Liam Brooks wurde zum emotionalen Kern der Kampagne – verbreitet über Streaming-Plattformen und Social Media als authentischer Artist-Content, nicht als Werbemittel. Die erste Biermarke in Deutschland, die ein vollständiges Sonic Identity System auf Basis einer eigenen Musik-IP aufgebaut hat.
Sonic Logo
mDNA Track
Solution
Original-Song auf Spotify, Apple Music, TikTok und YouTube als echter Artist-Content veröffentlicht. TVC-Musik, Sonic Identity, Social-Content-Serien und Artist-Strategie als integriertes System geliefert. Strategischer Musikpartner seit 2023; die alkoholfreie Kampagne lieferte 2024-25 das umsatzstärkste Jahr der Geschichte.
"EightSix hat verstanden, dass wir keinen Jingle brauchen. Wir brauchten eine kulturelle Brücke. Sie sind das Briefing als Strategen angegangen, nicht nur als Musikproduzenten. Das Ergebnis hat eine neue Zielgruppe wirklich für die Marke begeistert."
Marco Domogalski
Marketing Director
RESULTS
„A Little Mark“ von Liam Brooks generierte über 195.000 Plays auf TikTok, 190.000 Hörer auf Spotify, eine Reichweite von 124.000 Impressions auf Instagram und 55.000 Views auf YouTube – und funktionierte dabei als echter Künstler-Content statt als Werbung. Die Kampagne steigerte das Markenimage bei den 25- bis 45-Jährigen innerhalb von 12 Monaten um 18 % und vergrößerte die weibliche Hörerschaft von Radeberger auf YouTube. Die alkoholfreie Kampagne, die darauf aufbaute, wurde zum absatzstärksten Jahr für dieses Sortiment in 2024-25. EightSix ist seit 2023 der strategische Musikpartner von Radeberger.
18%
Brand Lift (25-45 J.)
190k
Spotify Hörer
195k
TikTok Plays