The Sound of OTTO
Challenge
OTTO hatte an Relevanz verloren. Konkurrenten aus Übersee fluteten den Markt und dominierten die jungen Zielgruppen auf neuen Plattformen. Die Marke musste ihre kulturelle Autorität zurückgewinnen – nicht durch Rabatte, sondern durch emotionale Resonanz. Die Wiedereinführung von „find ich gut“ erforderte eine klangliche Plattform, die diese Botschaft tragen konnte.
Approach
„Generation O“ – eine Sound Identity, die auf generationsübergreifender Verbindung basiert. Eine 5-Ton-OTTO-Melodie verankert das System; eine flexible Musikplattform steuert alles, von TV-Spots bis hin zu Artist-led Social Content rund um „find ich gut“.
Sonic Opener
Sonic Logo
mDNA™ Track
Solution
Wir lieferten den Brand mDNA Track, das Sonic Logo, den Opener und das Brand Studio. Anschließend aktivierten wir kampagnenspezifische Artist-Partnerships, um den Claim „find ich gut“ mit kultureller Authentizität zu verstärken. Das Brand Studio bietet allen internen Teams rund um die Uhr Zugriff auf vorlizenzierte, mDNA-konforme Tracks und wassermarkierte Kompositionen.
"EightSix hat nicht einfach nur eine Sound Identity geliefert. Sie haben verstanden, dass „find ich gut“ kein Claim ist, sondern ein kulturelles Versprechen. Die Musikplattform, die sie gebaut haben, gab uns die Infrastruktur, um dieses Versprechen über jeden Kanal, jede Kampagne und jedes Jahr hinweg spürbar zu machen."
Marc Opelt
CEO
RESULTS
Bereits im ersten Kampagnenzyklus steigerte die OTTO Sound Identity das Markenimage bei Gen Z und jungen Millennials um 28 %, wobei Artist-led Content ein 2,6-mal höheres Engagement generierte als Standard-Fashion-Formate. Die Sommerkampagne lieferte eine Steigerung der View-Through-Rate um 21 % und einen Recognition-Uplift von 10 %. Die Sound-Plattform erreichte ca. 2 Millionen Hörer über das Radio und sammelte rund 200.000 Streams auf Spotify und Apple Music. Im Test bei Bestands- und Neukunden erzielte die Sound Identity einen Fit von 80 % bei OTTO-Kunden und 71 % bei Neukunden. EightSix ist nun fortlaufend die Music Agency of Record für OTTO.
+28%
Markenimage Uplift
2,6x
Höheres Engagement
+21%
View-Through Rate