The Sound of Douglas
Challenge
Douglas heisst Menschen in ihrer individuellen Schoenheit willkommen. Dieses Versprechen lebte in Bild, Sprache und Flaeche, aber noch nicht im Klang. Jede Kampagne begann die Musiksuche von vorn: Das kostete Zeit, erzeugte Bruecke in der Wiedererkennung und hinterliess keine Erinnerungsstruktur. Die Aufgabe war, innerer Schoenheit eine musikalische Form zu geben: premium ohne Kaelte, einladend ohne Lautstaerke, modern ohne Trendjagd.
Approach
EightSix arbeitete mit Expertinnen und Experten aus der Psychologie zum Zusammenspiel von Emotionen und Hautempfinden sowie zur Wirkung von Klang auf Selbstwertgefuehl und das Gefuehl des Willkommenseins. Ihre Impulse flossen in konkrete Entscheidungen zu Instrumentierung, Harmonik, Tempo und Dynamik ein. Entstanden ist eine rein instrumentale Welt: klaviergefuehrtes Fundament, warme konsonante Harmonik, wenige Texturen, ruhiges Tempo, enge und stetige Dynamik sowie ein kurzer, aufsteigender Zwei Noten Opener als Signatur. Shai Caleb Hirschson, Chief Creative Officer von EightSix: "Der Sound of Beauty beginnt fuer uns bei einem inneren Erleben. Unsere Aufgabe war, die Impulse der Expertinnen und Experten in konkrete Entscheidungen ueber Klang, Harmonie und Dynamik zu uebersetzen. Darin liegt die kreative Praezision: ein persoenliches Gefuehl musikalisch greifbar zu machen und ihm einen unverwechselbaren Markencharakter zu geben."
Brand mDNA Track
Sound Logo
Sonic Cue
Solution
Aus der Komposition entstand ein System statt eines einzelnen Tracks. Der Brand mDNA Track entfaltet die Klangwelt in 60 bis 90 Sekunden. Das Sound Logo verdichtet sie zum mnemonischen Kern: immer vollstaendig, nie geschnitten, nie mit einer weiteren Melodie ueberlagert. Der Sonic Cue setzt Markenpraesenz in die erste Sekunde kurzer Formate. Kampagnentracks und kuratierte Musik erweitern den Einsatz von TV und Online Video ueber Social bis auf die Ladenflaeche und zu Events. Platzierungsregeln, Touchpoint Zuordnung, Registrierung und Governance sind in den Sonic Guidelines dokumentiert, inklusive Onboarding fuer Marken , Kampagnen und Agenturteams.
Einladend, nicht laut
Warme Harmonik und ruhige Dynamik laden ein, statt Aufmerksamkeit zu fordern.
Premium, nicht kalt
Bewusste Zurueckhaltung haelt den Klang elegant und zugleich emotional nahbar.
Modern, nicht trendy
Zeitgenoessische Textur ohne Modezyklen, damit das System ueber Jahre traegt.
Ein System, viele Formate
Von 90 Sekunden bis zu einer Sekunde traegt jedes Asset denselben Kern.
"Con WELCOME TO BEAUTIFUL creamos un espacio para la belleza propia de cada persona. Junto con EightSix, dimos a esa idea una expresión musical: cálida, segura y abierta. Un sonido que conecta nuestra aspiración premium con la cercanía humana."
Rik Strubel
Chief Marketing Officer, Douglas Group
RESULTS
Die Kernassets und Anwendungsregeln entstanden zwischen Ende 2025 und August 2026, den laufenden Rollout begleitet EightSix. Das System deckt Kampagnenfilme, Paid Digital, Paid Social, eigene Kanaele, Retail und interne Formate ab; Sound Logo und Brand mDNA Track sind als eigenstaendige Markenassets registriert. EightSix verantwortet Strategie, Komposition und Integrationstests sowie Sonic Guidelines und Trainings fuer Teams und Agenturen. Auf Seiten von EightSix verantworten Shai Caleb Hirschson (Chief Creative Officer), Franziska Kuettner (Client Services Director), Joss Ifan Brightwell (Head of Production) und Gordian Gleiss (Managing Director) das Projekt.
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Activos principales
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Grupos de puntos de contacto
v1.3
Directrices de Sonic Branding