The Sound of Douglas
Challenge
Douglas heißt Menschen in ihrer ganz individuellen Schönheit willkommen. Dieses Versprechen lebte in Bildern, Sprache und Stores, aber noch nicht im Sound. Jede Kampagne begann musikalisch bei null, was Zeit kostete, Inkonsistenz schuf und keine Erinnerungsstruktur hinterließ. Das Briefing lautete, innerer Schönheit eine musikalische Form zu geben, die sich hochwertig anfühlt, ohne kalt zu sein, einladend, ohne laut zu sein, und modern, ohne Trends hinterherzujagen.
Approach
EightSix arbeitete mit Psychologie-Experten über das Zusammenspiel von Emotionen und Hautempfindungen zusammen, sowie darüber, wie Sound das Selbstwertgefühl und das Gefühl des Willkommenseins beeinflusst. Diese Impulse wurden in konkrete Entscheidungen über Instrumentierung, Harmonie, Tempo und Dynamik übersetzt. Das Ergebnis ist eine rein instrumentale Welt: ein klavierbasiertes Fundament, warme konsonante Harmonien, minimale unterstützende Texturen, kontrolliertes Tempo und eine enge, stetige Dynamik. Ein Basston, gefolgt von einer Vier-Noten-Melodie, bildet das wiederkehrende Motiv. Seine Besonderheit ergibt sich aus dem Zusammenspiel weniger, bewusst gewählter Elemente, die über eine Vielzahl von Formaten hinweg übersetzt werden können. Shai Caleb Hirschson, Chief Creative Officer bei EightSix: „The Sound of Beauty beginnt mit einer inneren Erfahrung. Unsere Aufgabe war es, die Impulse der Experten in konkrete Entscheidungen über Klang, Harmonie und Dynamik zu übersetzen. Darin liegt die kreative Präzision: ein persönliches Gefühl in Musik greifbar zu machen und ihm einen unverwechselbaren Markencharakter zu verleihen.“
Brand mDNA Track
Sound Logo
Sonic Cue
Solution
Aus dieser Komposition erwuchs eher ein funktionierendes System als ein einzelner Track. Der Brand mDNA Track entfaltet die Klangwelt über 60 Sekunden. Das Sound Logo destilliert sie auf drei Sekunden, während ein einzelner Sonic Cue als Note sofortige Wiedererkennung in der ersten Sekunde von Short-Form-Content schafft. Komponierte Kampagnen-Tracks und kuratierte markenkonforme Musik erweitern das System von TV und Online-Video bis hin zu Social Media, Retail und Events. Platzierungsregeln, Touchpoint-Mapping, Registrierungsdetails und Governance sind in den Sonic Guidelines dokumentiert, ergänzt durch Onboarding-Sessions für Marken-, Kampagnen- und Agenturteams.
Einladend, nicht laut
Warme Harmonik und gleichmaessige Dynamik laden ein, statt Aufmerksamkeit zu fordern.
Premium, nicht kalt
Bewusste Zurueckhaltung haelt den Klang elegant und zugleich emotional nahbar.
Modern, nicht trendy
Zeitgenoessische Textur ohne Modezyklen, damit das System ueber Jahre gueltig bleibt.
Ein System, viele Formate
Von 60 Sekunden bis zu einer Sekunde traegt jedes Asset denselben wiedererkennbaren Kern.
"Mit WELCOME TO BEAUTIFUL schaffen wir Raum für die ganz eigene Schönheit jedes Menschen. Gemeinsam mit EightSix haben wir dieser Idee einen musikalischen Ausdruck gegeben: warm, selbstbewusst und offen. Ein Klang, der unseren Premium-Anspruch mit menschlicher Nähe verbindet."
Rik Strubel
Chief Marketing Officer, Douglas Group
RESULTS
Die Core Assets und Anwendungsregeln wurden zwischen Ende 2025 und August 2026 entwickelt, und EightSix begleitet den laufenden Rollout. Das System deckt Kampagnenfilme, Paid Digital, Paid Social, Owned Channels, Retail und interne Formate ab, wobei das Sound Logo und der Brand mDNA Track als eigenständige Marken-Assets registriert sind. EightSix ist verantwortlich für Strategie, Komposition und Integrationstests sowie für die Sonic Guidelines und Schulungen für Teams und Agenturen. Auf Seiten von EightSix wird das Projekt von Shai Caleb Hirschson (Chief Creative Officer), Franziska Kuettner (Client Services Director), Joss Ifan Brightwell (Head of Production) und Gordian Gleiss (Managing Director) geleitet.
3
Core Assets
6
Touchpoint-Gruppen
v1.3
Sonic Guidelines